破局电商内卷供应链数字化红利如何赋能行业上长？
发布时间：2021-10-27 13:26:21 所属栏目：电子商务 来源：互联网
导读：时至十月下旬，电商双十一的战线就已经拉开，各大电商平台开始轮番上演预售战。 从时间线上来看，双十一的战线越来越长，品牌也越来越焦虑。流量红利枯竭后的双十一，也映射出时下电商行业的内卷僵局。 对于如何破局电商行业内卷化这个问题，平台、品牌、商
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时至十月下旬，电商双十一的战线就已经拉开，各大电商平台开始轮番上演“预售战”。
从时间线上来看，双十一的战线越来越长，品牌也越来越焦虑。流量红利枯竭后的双十一，也映射出时下电商行业的“内卷”僵局。
对于如何破局电商行业内卷化这个问题，平台、品牌、商家都在寻找答案，大家都希望找到一种新的增长方式。
于是我们看到，数字化管理工具兴起、私域流量运营的价值被发现、直播带货也被平台赋予更多的增长使命……
行业分层深化，电商“供给驱动增长”的序幕拉开
从这几年电商的演化来看，从垂直电商到内容电商，从KOL直播到带货，电商行业中涌现出了很多的新的模式。也带来了新的增长。
从本质上看，这些变化事实上是流量形式的变化，流量商业的底层逻辑并没有改变，但新的增长中也释放出新的红利，国潮经济逐渐兴起、新品牌不断涌现，电商行业正在迎来新一轮的变化。
变化一：流量增长法则失灵。
因为新流量的开采红利正在消失，行业底层的增长逻辑变了，“流量增长”的逻辑不再是万能解药，精细化增长成为共识。
一方面，电商SaaS的出现使得流量运营更精细化成为可能。
比如，在营销端，基于大数据分析，品牌、商家购买到的流量更精准，流量获客的颗粒度更细化了，这使得电商流量的ROI提升了。商家、品牌不再关注流量的“量”，而更加关注流量的“质”。自此，“大水漫灌”式的增长成为历史，“精耕细作”的流量运营成为新的常态。
另一方面，从资本市场的动向来看，流量之外，供应链的精细化运营开始受到资本市场关注，应链数字化赛道越来越热。
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